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从“星巴克算法”来看清新一线城市的商业集聚度

来源:高档粤菜菜谱大全    时间:2018-09-12




目前,中国市场的咖啡行业还处于增长的关键期,还没有达到 终的饱和,特别是在消费者庞大且不断增长的背景下。不可否认,在国内咖啡市场的品牌影响力和市场基础占据优势,但是其在扩张门店时仍需注意衡量城市的商业优势和已有咖啡店密度等情况,才能以更好地状态抢占市场先机。

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  一般来说,星巴克除了四大基本款拿铁,卡布,焦玛,摩卡之外,在特定的阶段还会推陈出新一些新产品,以星巴克新款饮品气质冷萃咖啡为例分析,目前只在一线城市和部分新一线城市(专题阅读)中有供应,而且这些有限的供应门店,地理位置都集中于人流量多、消费能力强的商业地段。

  据统计,其供应的门店北京21家、上海31家、广州14家、深圳21家、成都13家、武汉11家、天石家庄治癫痫公立医院津5家、南京6家、重庆2家、西安5家、厦门4家、苏州5家、宁波4家、佛山3家,总计164家。

  从这些带有地理信息的数据中可知,有10座城市属于新一线城市,但是4座一线城市的所有门店数却占到了总数的60%。这样的大比例差别的数据更是深刻表明,星巴克在选址推行新单品时, 初的选址与城市的经济发展水平、商业活力和对外开放程度等密切相关。

  当一个城市中跻身于中产阶癫痫治不好吗级的人群越庞大,那么它在经济、教育、文化等方面的竞争力和活跃程度就越强,在此基础上,城市对优质消费行为的需求也就越迫切,这样的双向选择也为星巴克开疆辟土赢得了众多市场。

  另一方面,当一个城市拥有更强的辐射能力时,星巴克也会更青睐选择这样的城市作为其新单品的推广点。从点到面发散性的推广,让其在市场中更易得到关注。而从品牌的选址策略、同一个城市不同区域的商业分布状况,分析可知在品牌哪家癫痫病医院看的最好的选址的背后,代表了其在分析后根据市场情况制定的商业发展策略。

  根据市场需求的导向,我们了解到,商业品牌的密集度越高,城市的商业发展水平越高。简单来讲,在一个城市内,商业品牌的吸引力越强,资源投入的集聚资源就越高,那么城市将有更大空间去吸引其他好的品牌进驻。城市的快速发展也给商业带来了良好的开端,商业开发也为城市带来了新的动力,也助力城市的发展不断升级。

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